El fallo del Tribunal Supremo reconociendo la propiedad intelectual de El Rosco a la productora holandesa MC&F y obligando a Antena 3 a dejar de emitir la prueba final de Pasapalabra fue un jarro de agua fría de los más brutales que se han vivido en la televisión. Si a éste se le suma la bomba posterior, la de Mediaset, la cual compró los derechos de El Rosco hace un año y medio, mientras el Supremo dirimía, el jarro de agua fría se convertía en un iceberg no solo para los espectadores, miles cada día, sino también para Atresmedia y para la productora dueña del concurso, ITV.
Cuando el Supremo este jueves soltó la bomba con el fallo que prohíbe a Antena 3 emitir El Rosco de Pasapalabra nadie dudó de que fue un jarro de agua fría. La pregunta ahora es si Pasapalabra dejaría de ser el éxito que es sin su prueba final y si el liderazgo de Antena 3 se verá afectado
El fallo del Tribunal Supremo reconociendo la propiedad intelectual de El Rosco a la productora holandesa MC&F y obligando a Antena 3 a dejar de emitir la prueba final de Pasapalabra fue un jarro de agua fría de los más brutales que se han vivido en la televisión. Si a éste se le suma la bomba posterior, la de Mediaset, la cual compró los derechos de El Rosco hace un año y medio, mientras el Supremo dirimía, el jarro de agua fría se convertía en un iceberg no solo para los espectadores, miles cada día, sino también para Atresmedia y para la productora dueña del concurso, ITV.
Tras conocer el terremoto y después del shock, la primera pregunta fue quién va a emitir ahora El Rosco, qué va a hacer Antena 3 y cómo iba a afectar realmente al éxito de esta cadena esta pérdida, teniendo en cuenta que Pasapalabra es el programa de entretenimiento con más cuota de pantalla de la televisión y que El Rosco ostenta prácticamente cada día el minuto de oro (el más visto) de la televisión.
A la primera pregunta, de momento, lo único seguro es que los derechos para la emisión de El Rosco son de Mediaset. Por ahora no está encima de la mesa preparar un programa que dé cabida a El Rosco, pues el acuerdo entre el dueño de la prueba y Mediaset estaba sujeto a la decisión judicial. Además, en el litigio que provocó que Mediaset tuviera que dejar de emitir Pasapalabra en 2019, el Supremo reconoció la prueba final como indivisible del formato. Es decir, se podría abrir otro litigio entre ITV y Mediaset en el caso de que Telecinco emitiera un programa con dicha prueba. Lo único seguro ahora mismo es que Antena 3 tiene que dejar de emitirlo y que tendrá que crear en tiempo récord una prueba final completamente distinta a El Rosco, como ya sucede en la versión británica, Tha Alphabet Game, donde El Rosco nunca ha existido y, aun así, el programa sigue siendo un éxito.
Y aquí está la clave. Aunque Pedro Piqueras el jueves aseguraba en La Revuelta que Pasapalabra sin El Rosco y El Rosco sin Pasapalabra tienen difícil existir con el mismo éxito que si van unidos, Pasapalabra se seguirá emitiendo en Antena 3, con lo que la cadena no pierde a este motor, que supuso hace seis años el punto de inflexión para que Antena 3 empezase a construir su liderazgo.
De hecho, Pasapalabra fue la gasolina del motor de Antena 3, pero durante estos seis años, la cadena ha ido apuntalando ese liderazgo en otros formatos y en los aciertos en los movimientos de la parrilla.
De momento, a una semana de que se acabe el mes de mayo, Antena 3 va a cerrar en junio su quinta temporada consecutiva como televisión líder -las temporadas de televisión se miden de septiembre a junio-. Sumaría con mayo 21 meses de liderazgo consecutivo. Y, desde noviembre de 2021, solo ha cedido dos meses: junio y julio de 2022 por la Eurocopa y los JJOO, que se los dieron a La 1.
Cuando Pasapalabra aterriza en Antena 3, en mayo de 2020, llega a una Antena 3 que ya tenía una estrategia para alzarse con el liderazgo: ya era líder en informativos y era fuerte en franjas clave como la sobremesa con La Ruleta de la Suerte, Antena 3 Noticias, El Secreto de Puente Viejo y Amar es para siempre. En prime time, franja a la que más afectaría el adiós a El Rosco, el informativo de Vicente Vallés estaba al alza, aunque seguía siendo líder el informativo de Pedro Piqueras. El Hormiguero también era líder, las series de la noche eran las más vistas de la televisión y programas como Tu Cara Me Suena o La Voz ya empujaban el prime time.
Cierto que el aterrizaje de Pasapalabra fue el empujón que llevó a Antena 3 Noticias 2 a convertirse en líder y, por contra, que la salida de Pasapalabra de Telecinco le arrebató un cohete a Piqueras, pero aun así, cuando el concurso dejó de emitirse en Telecinco y le sustituyó Sálvame de ocho a nueve, el programa del corazón era líder de esa franja. El problema, aparte de perder la audiencia que dejaba Pasapalabra, fue más una cuestión de que no es lo mismo para un informativo que te dé paso Pasapalabra a que te lo diera Sálvame.
Pasapalabra se unió, por tanto, a una Antena 3 que estaba creciendo, poco a poco, pero ya con una estrategia que iba más allá de un programa. Cada movimiento era un paso más en su estrategia. De hecho, Antena 3 no lideró como cadena hasta agosto de 2021, y no lo hizo de manera estable hasta noviembre de 2021.
Tanto es así que Pasapalabra se pasó varios meses sin ser líder en Antena 3. Además, las dos temporadas siguientes de Telecinco tras perder Pasapalabra fueron mejores que la última de Pasapalabra. En la temporada 2018/2019 (la última completa con Pasapalabra), Telecinco promedió un 14,5%. En la de 2019/2020, Telecinco promedió un 14,9% y en la de 2020/2021 llegaron a un 15,2%, gracias a programas como Rocío, contar la verdad para seguir viva.
En el caso de Antena 3, hacerse con los derechos de Pasapalabra fue uno de los grandes aciertos de la cadena y un gran puntal para su estrategia de crecimiento, pero también lo fue el estreno de Tierra amarga en julio de 2021, que dio la estocada a un desgastado Sálvame y permitió a Antena 3 liderar la tarde.
Con ello, el liderazgo sólido y continuado de Antena 3 llegó en noviembre de 2021 y se mantiene hasta hoy. Analistas televisivos y fuentes del sector aseguran a EL MUNDO que el éxito de Antena 3 «va más allá de un programa, una serie o de El Rosco«: «Antena 3 ha ido haciendo cambios incluso sobre las cosas que ya funcionaban, para no quedarse estancados y no depender de un solo programa».
En este mes de mayo, por ejemplo, Antena 3 cerrará con la mayor distancia con sus perseguidores. Algo que explica también por qué Pasapalabra funciona mejor en Antena 3 (promedia sobre un 18% de cuota de pantalla) de lo que funcionaba en Telecinco, en el que en su último mes (septiembre de 2019), promedió un 17,4%.
Es obvio que un programa puede subir o bajar las audiencias de un día de una cadena unas décimas, pero no es la panacea por sí solo. El éxito y el liderazgo son algo estructural. ¿Ayudó Pasapalabra al éxito de Antena 3? Sí. ¿Perderá Antena 3 el liderazgo sin El Rosco? No, pues tendría que perder una larga lista de programas que actúan todos como motores del éxito. ¿Perderán alguna décima de audiencia de El Rosco? Sí, pero también depende de los competidores y, de momento, Pasapalabra saca a diario más de 5 puntos a los otros programas, y no todos son solo por El Rosco.
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